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在瑞士,我第一次接触到了活生生的西方广告。洛桑和日内瓦一样,都属于瑞士的法语区,收看法国电视台的节目非常方便,我很快就明白了梅涛小姐当年有关法国人喜欢看广告的奇谈。另外,刚到瑞士,有两件不起眼的小事也让我见识到了广告或者说广告文化的特殊之处。1981年,我幸运地走进了北京外国语大学,但不幸的是,一进北外,就“被迫改行”(原本报考的是英语系),拿起了法语课本。但不幸之中毕竟还有万幸:就在同一年,在巴黎,一位法国人异想天开,推出了一场长达6个小时的世界影视广告通宵展映活动,这也就是后来让我痴迷至今的“饕餮之夜”。让我感到自豪的事情果然发生了。我的毕业考试成绩在上千名毕业生里排在前十名,而毕业论文《计划经济不可能成功》大获导师赞许,说“这么高水平的硕士论文,我一生只见过两篇,你对现实问题的兴趣通过学术能力得以正确实现。”最后论文被德国出版社印书出版。宝马线上娱乐注册在瑞士,我第一次接触到了活生生的西方广告。洛桑和日内瓦一样,都属于瑞士的法语区,收看法国电视台的节目非常方便,我很快就明白了梅涛小姐当年有关法国人喜欢看广告的奇谈。另外,刚到瑞士,有两件不起眼的小事也让我见识到了广告或者说广告文化的特殊之处。

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作者简介:刘运韬,男,1975年12月25日(阴历)生于思想家魏源、军事家蔡锷故里——湖南邵阳。1998年毕业于湘潭大学人文学院经贸公关专业,是当年该校惟一一位提前毕业的学生。先后做过十七份不同的工作。擅长企业文化建设,市场营销策划。现正致力管理咨询和远程教育培训。选择从事猎头,是偶然也是必然。偶然是因为恰好在我人生观发生重大转折的时期,一个著名的猎头人邀请我加盟做猎头;而必然是因为做猎头是我实现社会理想的最好的方法和手段,早晚我都会走到这条路上来。因为从事猎头工作,所接触的都是有实力的企业和高层次的人才,不仅可以帮助这些企业和人才,而且很容易将自己的公益思想影响到他们。猎头公司做好的话可以实现自己的社会公益愿望,也可以使更多的人受益。当然,从事猎头还有我出生在一个城市平民的家庭,自小就在父母长辈随手可得的“教材”中吸取点滴的知识:路旁店面招牌上的字,亲人团聚男女老少的人数成为文字和数学的课堂……1989年小学毕业时,我已是一个在同学中早熟的少年,并以全校第一名身份考入了湖南省重点中学邵阳市一中。在初中阶段,或者说是在人生心智形成的最重要的阶段,我逐渐形成后天足以影响我一生的自立自强、好学勤勉、达观自信、热忱率真的性格。那是一段十分美好的回忆。宝马线上娱乐注册学校不仅校风严谨,而且绝大部分授课老师、包括论文导师都是工作在法国传播一线的决策人物。他们实战经验丰富,授课内容非常实用,还经常会透露一些决策内幕。有一次,我和导师探讨什么才是赢得广告客户的决定性因素,老先生笑而不答,从公文包里摸出一个厚厚的有点发旧的本子,上面记录的都是他职业生涯中积累的关系名单。他哗地翻了一下本子,略带神秘地说:“靠这个!”然后又睁大眼睛,点了两下头,意思是说:这是真的。

1994年,罗兰·贝格在上海设立了办事处,开始着手中国业务。需要说明的是,在欧洲人眼中,罗兰·贝格是一个很神秘而具有威信的公司,它曾帮助许多国际大跨国公司摆脱困境:1993年,汉莎航空公司出现经营困难,罗兰·贝格帮助它,做了一个常客计划。1995年戴姆勒公司陷入很大困境,一年亏损70亿马克,新老总一上任就把罗兰·贝格的人请来,帮助做重组工作,接下来又做战略调整。长大之后,有人因为我不会喝酒,不会抽烟,说作为男人,活着还有什么意思。我一点都不生气,因为我并不觉得抽烟喝酒是享受。还有人因为我从来都买便宜的衣服和鞋(我认为性价比最高),也表达了那活着还有什么意思的类似看法,我也一点不生气,因为我不认为自己需要贴在衣着上的标价牌来提高自己的身价。我也不承认时尚和品牌的权威性,因为游戏规则是由别的高高在上的人定的,我能不参与,尽量不参与。我不知道是不是我的执著和真情打动了校方,学校竟然破例为我在法国驻日内瓦领事馆设立了一个单人考场,与巴黎的报考者在同一时间考试。当我走进法国领事馆,独自坐在空荡荡的会议室里,面对着墙上镜框里密特朗总统神秘的微笑的时候,我明白,这一次,是我选择了命运,是死是活,不再回头。我的导师是科隆大学政治经济研究所主任瓦特因,他是德国战后改变了德国经济的“德国社会市场经济”学派的米勒·阿马克的嫡传弟子。当时我非常自豪。我想起了一句中国古话:“名师出高徒”。尽管这不是充要条件,但起码是为成功提供了一种可能。

1994年,我国开始实行足球职业化联赛,1995年,泰山队主场比赛的市场推广工作首次推向市场,由广告公司承办,我们因此非常幸运地做了一件在山东足球史开天辟地的事情。1995年的球市远没有现在的火爆和成熟,计划经济时期的许多东西依然根深蒂固,许多机关部门还难以接受花钱看球赛的现实。当时一场比赛要上交足球俱乐部11万,这个数字在现在看来是非常有限的,但在当时给我们的压力还是比较大的,每天跑广告、卖球票、指定球队专用商品、协调媒体关系,同事们忙的不亦乐乎。也正在那个时候,对足球并不太感兴趣的我,认识了许多足球明星,如宿茂臻、李霄鹏等,也正是在那个时候,我与媒体有了第一次正面的接触。除了学业外,打工、旅游成了我在瑞士生活的第二职业,有时打工和旅游两不误,更让我体验到了一种乐不思蜀的感觉。有一次,为一家培训机构派发培训小广告,一天就要跑好几个城市。一会儿是人来人往的闹市,一会儿是幽静的莱芒湖畔,一会儿又是爬半个小时才有一户人家的美丽山地。虽然腿脚受累,却真正领略了瑞士的如画风光。梅涛小姐是个地道的法国人,但给人的感觉却像一个不折不扣的德国人。她不苟言笑,工作起来像头牛,连在黑板上写字也都像运足了气一样,弄得粉笔头“啪啪”飞落。常常是一堂课还未过半,她的鼻尖儿上就已经沁满了汗珠。她是我们的语言老师,也是一位法兰西文化的模范传播者。她说的有关法国的一切,我们都信,或者努力去信,唯独她这段有关广告的插曲,大大超出了我们的想像力。无论如何信马由缰,无论如何壮着胆子浪漫,我们也想不出法国人究竟哪里出了毛病。那时,广告在人们的眼里就像苍蝇一样,人们厌恶它,鄙视它,恨不得一巴掌拍死它。不过,梅涛小姐在向我们提及广告的时候,虽然只是三言两语,但她永远紧绷的脸上却露出了少有的轻松,兴奋得像是变了一个人。我相信梅涛小姐说的是真话,但又无法相信法国人竟然会傻到如此地步。我们知道,只有少数的具有天赋、强烈兴趣的程序员才能够成为业内的顶尖高手——可以称之为黑客的人物。那么,普通程序员的出路在哪里?在现有的社会规则下,技术之路,对于大多数普通人来说,真是一条不归路吗?这也许是困扰每个技术人员的问题。

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